may 17 2012
7 aspectos básicos de SEO on page que no debemos olvidar
Hoy día la optimización SEO se ha convertido en un factor crucial y puede marcar la diferencia entre tener cientos o miles de visitas y no tener ninguna. El hecho de aparecer en las primeras posiciones en los motores de búsqueda para determinados términos y frases clave es algo altamente recomendable, teniendo en cuenta que la mayoría de los usuarios no van más allá de la primera página de resultados.
En este primer post voy a hacer un pequeño repaso de algunos aspectos básicos de optimización SEO on page que no debemos pasar por alto.
1. Títulos
Etiqueta fundamental que indica el tema sobre el que trata una determinada página. Lo mejor sería crear un título único para cada una páginas de nuestro sitio web.
Es recomendable utilizar títulos descriptivos breves, como máximos de 60 caracteres, evitando el uso de títulos excesivamente largos. Asimismo, se debe seleccionar cuidadosamente las palabras clave que aparecerán en el título, todas relacionadas con el contenido de la página. Habrá más posibilidades de aparecer en una posición destacada si el título contiene la palabra clave que el usuario está buscando.
Por último es importante no olvidar que el título es el texto que ve el usuario en las SERPs (Search Engine Result Pages). Por tanto, debe ser realmente informativo y no una mera lista de palabras a posicionar.
2. Metaetiqueta description
Esta metaetiqueta añade información asociada a una página. Puede contener un par de frases o un párrafo corto, con una longitud de entre 20 y 160 caracteres aproximadamente. Algunos buscadores como Google lo utilizan como texto descriptivo cuando aparece la web como resultado de una búsqueda. Se aconseja elegir un texto que describa lo mejor posible el contenido de la página y que invite al usuario a hacer clic cuando aparezca en las SERPs.
Hay que evitar el uso de una única metaetiqueta description en todas las páginas o en un gran grupo de páginas de un sitio web. Las descripciones deberían ser únicas para cada página de nuestro sitio, evitando aquellas demasiado genéricas o con contenido no relacionado con la página en cuestión.
3. Etiquetas de cabecera o encabezamiento
Estas etiquetas <h1>, <h2>, etc. constituyen el método contemplado en los estándares HTML y XHTML para encabezar las diferentes secciones del contenido de la página y definir jerarquías entre ellas. Tienen una gran importancia en SEO ya que ayudan a los buscadores a entender mejor la estructura lógica de la página e indican qué aspectos son más importantes.
Se deben utilizar estas etiquetas para dar énfasis a un texto importante. Además, es muy positivo que guarden una relación estrecha con el título de la página, la metaetiqueta description y el anchor text de los enlaces entrantes.
Evitar, por tanto, escribir texto en las etiquetas de cabecera que no ayudaría a definir la estructura de la página así como usar las etiquetas de cabecera para resaltar el texto cuando otras etiquetas como <em> y <strong> puedan ser más adecuadas.
4. Imágenes
El atributo alt de las imágenes es la forma natural de informar a los buscadores sobre el contenido de las mismas. Rellenar este atributo adecuadamente permite a los buscadores indexarlas mejor, ayudar al posicionamiento de la página donde están incrustadas y mejorar la accesibilidad a los contenidos por parte de las personas con problemas de visión.
Este atributo nos permite especificar texto que puede aparecer en vez de la imagen, si ésta no puede mostrarse por la razón que sea. Además, si usamos una imagen como enlace, el texto en “alt” será tratado de forma similar a un texto ancla de un enlace.
Es recomendable utilizar un nombre de fichero breve pero descriptivo, evitando usar nombres genéricos del tipo “imagen2.jpg”, “pic.gif” o “4.jpg”, siempre que sea posible.
Lo más indicado es almacenar todos los ficheros en directorios especializados, como por ejemplo guardar todas las imágenes en una carpeta /imágenes y usar formatos de archivos estándar (jpg, gif, png y bmp). También es buena idea suministrar a Google un archivo sitemap de imágenes, con una estructura similar al sitemap XML de las páginas del sitio. Con ello el buscador obtendrá una información detallada de todas las imágenes incluidas en la web.
5. Anchor text
El anchor text o texto del enlace es un elemento fundamental en posicionamiento, tanto en los enlaces internos de nuestro sitio web como en los enlaces procedentes de otros sitios web. Este texto debe ofrecer al menos una idea general sobre lo que trata la página a la que está enlazando. Debe ser un texto corto y descriptivo, conteniendo a ser posible algunas de las keywords para las cuales se pretende subir en el ranking. También se aconseja encarecidamente que haya variedad y naturalidad en los anchor text.
El anchor text de los enlaces que apuntan hacia una página contribuye al posicionamiento de esa página para aquellas keywords empleadas en dicho anchor text. Por esa razón, debemos evitar sistemáticamente enlaces cuyo anchor text sea del tipo “haz clic aquí”, “más información” y similares que son completamente inútiles al no ofrecer una descripción de la página destino.
Por tanto, con un anchor text adecuado, los usuarios y los motores de búsqueda pueden entender fácilmente qué contiene la página enlazada.
6. Validación de código HTML y CSS
Cumplir estándares de implementación es otro aspecto a considerar en términos de posicionamiento. No se trata, en absoluto, de que una web deba ser obligatoriamente escrupulosa con los estándares para poder aspirar a un buen posicionamiento. Sin embargo hay que saber que algunas vulneraciones del estándar (no todas, ni mucho menos) pueden tener efectos negativos en posicionamiento, como por ejemplo la ausencia del atributo de texto alternativo alt para las imágenes.
7. Estructura de las URLs
Hay que recordar que la URL de un documento se muestra como parte de un resultado de búsqueda en Google, después del título del documento. Por ello se deben optimizar convenientemente, describiendo el contenido de la página o artículo al que se refiere.
Los buscadores valoran la inclusión de palabras clave en las URLs. Es importante que las URLs sean “bot friendly”, es decir, amigables para los robots:
- URL no amigable: http://www.midominio.com/cgi-bin/gen.pl?id=4&view=bs
- URL amigable: http://www.hoteles.com/hoteles-en-salamanca.html
Es bueno que la estructura de las URLs se corresponda con la estructura de categorías del sitio web. Por ejemplo, para un sitio web que ofrece cursos, agrupados en 2 categorías, masters y postgrados, la forma de las URLs debería corresponderse con algo similar a esto:
- http://www.midominio.com/cursos/
- http://www.midominio.com/cursos/masters
- http://www.midominio.com/cursos/masters/master_marketing_online
- http://www.midominio.com/cursos/postgrados
- http://www.midominio.com/cursos/postgrados/postgrado_analitica_web
En términos generales se puede afirmar que es mejor dar una apariencia estática y no dinámica a las URLs:
- URL dinámica: http://www.midominio.com/productos.php?producto=macbook
- URL amigable: http://www.midominio.com/productos/macbook
Incluir keywords en la URL es una técnica SEO de uso común y de eficacia demostrada, especialmente cuando la keyword se incluye en el propio dominio. Sin embargo, conviene advertir que Google implementa métodos algorítmicos para contrarrestar el spam de palabras clave en las URLs.
Por último comentar que éstos son sólo algunos de los factores SEO on page que debemos tener en cuenta a la hora de posicionar un sitio web. Por supuesto existen muchos más, desde factores relacionados con la accesibilidad e indexabilidad del contenido de la web, pasando por la redacción de contenido optimizado para los buscadores o el uso de microformatos, por poner algunos ejemplos.
